Seit Langem schon kreisen die \u00f6ffentlichen Debatten jeweils um die neuesten der \u201eneuen Medien\u201c. Kaum eine Veranstaltung auf so genannten Medientagen oder im Programm der einschl\u00e4gigen Akademien, wo es nicht um den Kommunikationsraum Internet, um Web 2.0, Online-Journalismus, Podcasting oder Handy-TV geht. Zum Ritual geh\u00f6rt, dass die Druckmedien als moribunde Gesellen hingestellt werden. Aber auch hier gilt: Totgesagte leben l\u00e4nger! Das trifft insbesondere auf das gute alte Medium Zeitschrift zu. Seit seiner Entstehung im 17. Jahrhundert hat dieses Medium eine beispiellose Expansion erlebt.<\/p>\n\n\n\n
Zeitschriften sind in besonderer Weise Schriften der Zeit. In vielf\u00e4ltigen Varianten und mit immer st\u00e4rkerer Differenzierung reagieren sie auf den gesellschaftlichen Wandel. \u201eUnerme\u00dflich ist das Reich des Wissens; es umfa\u00dft die ganze Welt; Vergangenheit und Gegenwart, Himmel und Erde, Land und Meer\u201c, so formulierte 1833 das Editorial des \u201ePfennig-Magazins der Gesellschaft zur Verbreitung gemeinn\u00fctziger Kenntnisse\u201c, mit dem die Entwicklung zur Massenpresse begann.<\/p>\n\n\n\n
Das neue Einsteins blendet noch weiter zur\u00fcck. Es erinnert an das \u201eJournal des Luxus und der Moden\u201c, das 1786 von Friedrich Johann Justin Bertuch gegr\u00fcndet wurde. Das Blatt behandelte ein viel weiteres Themenspektrum als der Titel ank\u00fcndigte und befasste sich mit den allgemeinen Entwicklungen im Lebensgef\u00fchl. Dass das Journal den Nerv der Zeit getroffen hat, zeigte sich bald an den wachsenden Abonnentenzahlen im In- und Ausland.<\/p>\n\n\n\n
Die studentischen Redakteurinnen und Redakteure von Einsteins behandeln aktuelle Themen unserer Zeit, und sie beziehen sich dabei immer wieder auf den historischen Vorl\u00e4ufer. Es geht insbesondere um Modetrends: in der Kleidung (\u201eGarderobe\u201c), in der Lebensweise (\u201eGem\u00fct\u201c) und im Konsum (\u201eGuthaben\u201c). Das Spektrum der Beitr\u00e4ge reicht von Reportagen und Hintergrundberichten bis zu Kommentaren und Interviews. Und neben den Ph\u00e4nomenen des Luxuslebens werden auch die Kehrseiten nicht vergessen.<\/p>\n\n\n\n
Die Lebensdauer von Zeitschriften ist ganz unterschiedlich: Es gab Eintagsfliegen \u2013 und es gibt hochbetagte Traditionsbl\u00e4tter. Einsteins erscheint jetzt zum zwanzigsten Male (19 regul\u00e4re Ausgaben seit 1991 und ein Sonderheft \u00fcber den Eichst\u00e4tter Journalistik-Studiengang, das 2003 herauskam). Parallel wurde wieder ein Fernsehmagazin (Einsteins-TV) und eine Online-Ausgabe (einsteins.de) produziert. Bertuchs \u201eJournal des Luxus und der Moden\u201c erschien 42 Jahre lang. Ob wir das erreichen? Wir arbeiten daran.<\/p>\n\n\n