„Von Z\u00e4hneputzen bis zum – unser Leben besteht aus Ritualen. Jeden Tag k\u00f6nnten wir ganz neu anfangen und ganz anders gestalten, aber meist folgen wir vertrauten Mustern. Das gilt auch f\u00fcr den Umgang mit unseren treuesten Begleitern, den Medien.<\/p>\n\n\n\n
Etwa jeder dritte Zeitgenosse schaltet gleich nach dem Aufstehen das Radio ein. Eine kurze Musikdusche, Fr\u00fchnachrichten – viele brauchen das wie die morgendliche Koffeindosis, um richtig wach zu werden. Auch die Zeitung ist vor allem ein Morgenmedium. Sie hat die h\u00f6chsten Einschaltzahlen w\u00e4hrend des Fr\u00fchst\u00fccks – und dann noch einmal zwischen acht und neun, wenn die Beamten ihre B\u00fcros erreicht haben. Ganz anders das Fernsehen: Es zieht uns am Abend in seinen Bann. Mehr als die H\u00e4lfte der Bundesb\u00fcrger sitzen zur \u201eTagesschau“-Zeit vor dem flimmernden Kasten. Die traditionelle Zeit der Hochkultur, die Zeit der Kammerkonzerte, der Theaterauff\u00fchrungen und der Abendvortr\u00e4ge – sie ist inzwischen weitgehend vom Fernsehen absorbiert. Die Medien synchronisieren nicht nur den Tag, sondern auch die Woche, den Monat, das Jahr. Montags ist, ganz nach Gusto, \u201eSpiegel“- oder \u201eFocus“-Tag, einmal im Monat kommen \u201eMerkur“, \u201eMarie Claire“ oder \u201eMerian“ ins Haus, und jeweils am ersten Januar h\u00e4ngen wir den neuen Kalender an die Wand.<\/p>\n\n\n\n
Die Simultanmedien Rundfunk und Internet haben die periodischen nicht verdr\u00e4ngt und die periodischen nicht die Ad-hoc-Medien, die zu bestimmten Anl\u00e4ssen erscheinen: die Jubelb\u00fccher zu den Fu\u00dfballweltmeisterschaften, die Gedenkb\u00e4nde f\u00fcr Lady Di. Die bunte Fauna und Flora der ereignisbezogenen Kleinpublizistik nicht zu vergessen: Geburtsanzeigen, Abizeitungen, Hochzeitskarten, Totenzettel… Kleine und gro\u00dfe Drucksachen begleiten uns von der Wiege bis zur Bahre. Rituale und Routinen bannen den Alltag. In der Flut der Nachrichten w\u00e4hlen sie nach professionellen Aufmerksamkeitsregeln aus. Vor Jahrzehnten schon hat Carl Warren in seinem \u201eABC des Reporters“ das Rezept beschrieben: Neuigkeit und N\u00e4he, Konflikt und Kuriosit\u00e4t, Prominenz und Relevanz, Gef\u00fchle und Sex, Dramatik und Fortschritt sind die Hauptbestandteile der Medienmen\u00fcs.<\/p>\n\n\n\n
Das Spektakul\u00e4re hat Vorrang: \u201eMan bites dog“ lautet die Formel. Und damit das Au\u00dfergew\u00f6hnliche die Leser, H\u00f6rer und Zuschauer nicht zu sehr irritiert, wird es immer wieder in den gleichen Rahmen gepresst: Die Seiten der Zeitungen und die Formate der Sendungen folgen bew\u00e4hrten Gestaltungsregeln, die nur gelegentlich durch ein (Zeitungs-) Relaunch und eine (Programm-) Reform variiert oder ge\u00e4ndert werden. Manche Kommunikationskonventionen haben sich kulturspezifisch entwickelt: So schreiben (und lesen) wir die Buchstaben, W\u00f6rter und S\u00e4tze von links nach rechts und von oben nach unten – im Unterschied zu den Chinesen, die ihre Schriftzeichen in S\u00e4ulen von oben nach unten und in Zeilen von rechts nach links aneinanderreihen. Anderes ist importiert oder aus berufskulturellen Zusammenh\u00e4ngen zu erkl\u00e4ren. So werden Nachrichten meist nach dem Modell der umgekehrten Pyramide verfasst: Das Wichtigste zuerst, dann die Details. Dieser \u201eLead“-Stil orientiert sich am Nachrichtenkern. Er b\u00fcndelt zum einen die Aufmerksamkeit des Lesers, zum anderen erm\u00f6glicht er es dem Redakteur, bei knappem Raum die Agenturmeldungen von hinten zu k\u00fcrzen.<\/p>\n\n\n\n
Rituale und Routinen begleiten den Alltag. In der vorliegenden Ausgabe von einsteins. Das Spektrum reicht vom Amoklauf bis zur Kaffeefahrt, von Volksbr\u00e4uchen bis zur Jugendkultur, von Scientology bis zu Soap Operas, von Weihnachtsriten bis zu Nationalstereotypen – und die Medien sind immer beteiligt.<\/p>\n\n\n\n
Einige von ihnen erreichen selbst Kultstatus. Ob einsteins auch dazugeh\u00f6rt?“<\/p>\n\n\n